Det danske spillemarked blev liberaliseret i starten af året, og de udenlandske spillefirmaer kan nu konkurrere på lige fod med Danske Spil. Det giver blandt andet spillefirmaerne mulighed for at markedsføre sig i Danmark, heriblandt også at lave sponsoraftaler.

I mange europæiske lande har flere fodboldklubber lavet store sponsoraftaler med spillefirmaer, blandt andet betaler Bwin i omegnen af 23 millioner euro for at optræde på Real Madrids trøjer.

De danske fodboldklubber kan naturligvis ikke gøre sig forhåbninger om sponsorater i den størrelsesorden, men mindre kan også gøre det. Indtil videre har fire Superliga-klubber indgået hovedsponsor-aftaler med spillefirmaer, og selvom beløbene ikke er offentliggjort, så er det FC København, der får flest penge. Løverne tjener et to-cifret millionbeløb på deres aftale med Unibet, mens FC Midtjylland tjener omkring 10 millioner for en lignende aftale med samme firma.

AGF og Brøndby har aftaler med Danske Spil, men her afhænger sponsoratets størrelse af, hvor god klubben er til at skaffe nye kunder. Her får klubben et vist beløb, når en ny spiller registrerer sig hos Danske Spil.

Desuden er Betsafe hovedsponsor for Superligaen, hvilket jo giver penge til alle klubberne. Hvor meget Betsafe må puge ud med for den aftale, er ikke oplyst.

Se en oversigt over spillesponsorater i Superligaen her.